投资者谨慎看待中国的奢侈品需求

yccaya

奢侈品生产商正寄希望于正在崛起的亚洲巨人──中国，这其中的原因不难得知。麦肯锡(McKinsey)去年预测说，2010年到2015年，中国的奢侈品消费将以每年18%的速度增长。德意志银行(Deutsche Bank Ag)说，外国的奢侈品牌正在纷纷涌入中国。该机构指出，规模日益庞大的奢侈品销售网络正在扩大到中国一线城市以外的地区。

但是，随着目前中国经济的增长速度已经降至金融危机以来的最低点，奢侈品行业很容易因为对中国的依赖而受到影响。本周，英国的奢侈品牌巴宝莉(Burberry)和在香港上市的珠宝商周大福(Chow Tai Fook)均表示，公司在中国大陆的营收增长速度大幅下降。从整个奢侈品行业来看，由于销售正在放缓，该行业在中国进一步扩张的计划看起来过于雄心勃勃。

中国政府对送礼行为的打击同样让奢侈品行业感到忧心忡忡。贝恩咨询公司(Bain & Co.)所做的一项研究显示，中国约20%的奢侈品消费来自于为官员和其他人购买礼品的需求。中国官方媒体新华社(Xinhua news agency)说，这一比例实际上远高于这个数字，可以达到全部奢侈品消费的50%。这是中国腐败风气的反映，中国政府正在酝酿对策。中国政府已经下令禁止采购外国品牌公车以及进行昂贵的公务宴请，在刚刚过去的一周，中国政府还要求政府部门更加节约，限制了奢侈品采购。削减政府支出的新规将从10月1日起实施。

在不久之前，投资者还认为奢侈品牌能够进入中国市场对该品牌而言是一个利好消息，现在则将其视为一个潜在的不利因素。在香港上市的普拉达(Prada)的股价与12个月高点相比下跌了25%。普拉达在中国的营收占其总营收的四分之一左右。另外一些针对中国市场推出了宏伟计划的企业，如路威酩轩集团(LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton)、蒂芙尼(Tiffany)、瑞士历峰集团(Compagnie Financiere Richemont SA)近期股价都出现了大幅下跌。

奢侈品生产商不会轻易放弃在中国成长机会。欧洲的紧缩措施和美国的不确定性意味着，目前要实现销售增长几乎没有其他选择。长期趋势让人们看到了希望，比如中国中产阶级财富的日益增长，以及中国向更加依赖消费推动的经济模式的转变。但是就目前而言，更加谨慎地对待中国的奢侈品需求才是上策。